治疗白癜风的专科医院 https://m.39.net/pf/bdfyy/bdfhl/潮阳西胪英歌舞。南方日报记者鲁力摄
阳江海陵岛的“十里银滩”。资料图片
风景如画的万绿湖。南方日报记者张令邵一弘通讯员陈剑云韦德摄
深圳洪湖公园落羽杉树林红了。
南方日报记者朱洪波摄
韶关丹霞山。资料图片
珠海长隆宇宙飞船项目，是目前全球最大的室内主题乐园。
南方日报记者王俊涛摄
珠海九洲港码头，游客与灯塔合影。南方日报记者钱文攀摄
一场新的文旅竞赛已拉开帷幕。
年开年以来，各地文旅厅局“卷”得比年更用力。哈尔滨的“出圈”，给其他省市带来了压力，也带来了动力。
近一周内，各地更是“卷”到了文旅官方账号。大量官方账号通过爆改喊麦为本地文旅“上分”，有的甚至听取网友建议更改官方账号名称……从重庆、甘孜，到淄博、哈尔滨，在即时交互的社交网络时代，谁能抓住下一波“泼天富贵”？
“看看人家都在干啥，你在干啥。拜托，咱赶紧出招吧！”不少网友向自家文旅部门喊话，也有不少人喊话广东文旅“出战”。何以为战？本报记者通过对近年来文旅营销、需求和“出圈”的分析思考，结合专家对“广东文旅如何‘出圈’”的建议，试图为广东文旅高质量发展提供建设性意见。
●南方日报记者蔡华锋叶绮涵
营销之变??
从单向宣传到情感交互
哈尔滨火爆“出圈”后，全国文旅掀起了新一波“内卷”风潮。在网友的催促下，多地官方文旅账号开始“比赛”，花招百出“宠粉”。
有网友建议河北省文化和旅游厅官方短视频账号“河北旅游”改名，随后，官方账号火速申请改名为“河北文旅”，并“疯狂输出”，单日发布70余条视频。
这种通过社交网络平台实现即时双向交互的现象，在20年前是不可想象的。20年前，文旅营销的思维和方法，主要是通过推介活动、媒体宣传等形式，将本土优质文旅资源介绍给客源地旅游者，旅游者获得信息后，在下一次旅游时做出选择。
年，“甜野男孩”丁真闯入大众视野，并迅速成为家乡理塘的形象代言人。年初，以四川甘孜文旅局长刘洪、湖北随州文旅局长解伟为代表的文旅局长走上代言一线，既满足了旅游者看热闹的心理，更第一时间处理纠纷，文旅局长们开始扮演起“保驾护航”的角色。
相对于景物，灵动的“人”，为目的地和旅游者双向交互提供了可能性，迅速成为了“流量密码”。
淄博和哈尔滨，更是把双向交互推向了更高层次——情感交互，产生了更大的情绪价值。“花式宠粉”是情感交互的最具代表性的体现。为了照顾吃烧烤而可能肠胃不适的游客，淄博的公厕里配有“安心篮”，里面不仅有湿厕巾、酒精棉片，还有卫生巾，连肠炎宁都准备了；为了照顾在哈尔滨旅游的“南方小土豆”，当地人将冻梨切片摆盘，私家车主纷纷出动“免费接送”。
然而，为了“涨粉”“上分”，各地文旅“内卷”愈演愈烈。
第一首爆改《我姓石》的喊麦式文旅宣传，动感的节奏配合短视频，产生了意想不到的效果，此后全国各地文旅官方账号也开启了“喊麦”模式。但为博眼球，喊麦内容千篇一律，“我姓东”“喝鹅河”“吃翁重”排着队出现在网络上。
更出位的是，有的文旅官方账号给宣传片“打码”，灵感来源于此前曾有脱口秀演员随口瞎编的段子；有的文旅官方账号直接将网友剪辑的“花开富贵”发布出来，通过反差吸引
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